Spot sponsorski – ToTa

Spot sponsorski – ToTa to jedna z krótkich form telewizyjnych zrealizowanych przez studio Simple Frame. Na jej przykładzie pokazujemy, jakie zasady obowiązują przy produkcji spotów sponsorskich i jak sobie z nimi radzimy.

Spot sponsorski jest jedną z najlepszych form reklamy i promocji dla firmy. Jest to jednak dość specyficzny rodzaj filmu. Produkcja spotu jest trudna ze względu na wiele zasad, których bezwzględnie trzeba przestrzegać. Właśnie dlatego tak trudno o dobrej jakości i kreatywny spot.

Najważniejszą zasadą jest ograniczenie czasowe. Spot sponsorski może trwać 8 sekund. Do tego może zawierać tylko ściśle określone zwroty i treści. To mocno związuje ręce firmom i producentom, którzy chcieliby pokazać jak najwięcej, jak najkorzystniej i przekazać jak najwięcej informacji. Zasady i możliwości manewru są jednak nieubłagane. W związku z tym ogromną rolę gra doświadczenie i kreatywność twórców spotu.

Studio Simple Frame od wielu lat zajmuje się kompleksową produkcją i postprodukcją spotów sponsorskich. To właśnie przede wszystkim doświadczenie sprawia, że doskonale poruszamy się wśród zakazów i wytycznych odnośnie projektów filmowych. Bogato wyposażone studio pozwala nam na tworzenie nawet bardzo odważnych i kreatywnych pomysłów.

Każdy projekt zaczynamy od napisania scenariusza. To własnie w nim zawieramy wszystkie szczegóły potrzebne do późniejszej pracy. Dobieramy techniki i sposoby tworzenia na potrzeby konkretnego filmu. Tradycyjny film, animacja 2D czy animacja 3D- wybieramy to, co będzie najlepiej wyglądać i najlepiej odda istotna do pokazania treść. Maksymalnie wykorzystujemy każdą z 8 sekund filmu. Chcemy żeby nasze prace zachwycały i zostawiały ślad, który później przełoży się na sprzedaż oferty klienta. 

Jak zmieścić markę w kilku sekundach

Przy tak krótkiej formie najważniejsze decyzje zapadają, zanim powstanie pierwsza klatka. Musimy wiedzieć, co widz ma zapamiętać: nazwę marki, charakterystyczny produkt, kolor opakowania czy jeden obraz kojarzący się z firmą. Wszystko, co nie służy temu celowi, zostaje usunięte już na etapie scenariusza. Dzięki temu spot jest czytelny nawet wtedy, gdy widz zerknie na ekran tylko na chwilę.

Duże znaczenie ma też to, że spot sponsorski emitowany jest wielokrotnie, zwykle w otoczeniu tego samego programu. Widz ogląda go wiele razy, więc materiał nie może męczyć ani irytować. Lepiej sprawdzają się proste, estetyczne rozwiązania niż efekciarskie pomysły, które przy kolejnych emisjach tracą świeżość.

Pomaga w tym spójność z identyfikacją wizualną. Kolory, krój pisma i sposób animacji logotypu powinny być takie same jak w innych materiałach marki, bo wtedy krótki spot wzmacnia skojarzenia budowane przez całą kampanię.

Spot sponsorski – ToTa: od scenariusza do emisji

Spot sponsorski – ToTa powstał według tego samego schematu, który stosujemy przy wszystkich krótkich formach telewizyjnych. Zaczynamy od briefu i scenariusza, w którym rozpisujemy dokładnie, co pojawia się na ekranie w każdej sekundzie. Następnie wybieramy technikę: zdjęcia, animację 2D, animację 3D albo ich połączenie. Wybór zależy od produktu i tego, jak najlepiej go pokazać.

• Scenariusz – precyzyjny plan każdej sekundy i uzgodnienie treści z wymogami nadawcy.
• Produkcja – zdjęcia produktu lub animacja w wybranej technice.
• Postprodukcja – montaż, korekcja barwna, grafika i animacja logotypu.
• Dźwięk – komunikat lektorski o sponsorowaniu, muzyka i miks zgodny z normami emisyjnymi.
• Wersje emisyjne – pliki przygotowane zgodnie ze specyfikacją stacji telewizyjnej.

Na każdym etapie konsultujemy się z klientem, dzięki czemu gotowy materiał trafia do emisji bez zbędnych poprawek.

Dlaczego warto inwestować w spot sponsorski

Spot sponsorski działa inaczej niż klasyczna reklama. Nie przerywa programu, lecz towarzyszy mu, przez co jest odbierany jako mniej natarczywy. Marka zyskuje skojarzenie z treściami, które ogląda jej grupa docelowa, a regularne emisje wzmacniają rozpoznawalność logo i produktu. To dobre uzupełnienie kampanii telewizyjnej opartej na dłuższych spotach albo samodzielne narzędzie budowania świadomości marki.

Raz przygotowany materiał można też wykorzystać poza telewizją, na przykład jako krótką reklamę w internecie lub animowaną planszę w mediach społecznościowych. Wymaga to zwykle jedynie dopasowania formatu i dźwięku do nowego kanału.

Planujesz sponsoring programu telewizyjnego? Zapraszamy – skontaktuj się z nami, a pomożemy przygotować spot, który zostanie zapamiętany.