Porozmawiajmy o Twoim projekcie
kontakt@simpleframe.pl
kontakt

Reklama telewizyjna

Wyszukiwanie

Film reklamowy, reklama telewizyjna czy telewizyjny spot telewizyjny -tak właśnie można nazwać promocję produktu lub usługi emitowaną w telewizji. Są jednak pewne zasady, które musi spełniać reklama żeby była skuteczna i spełniała swoje zadanie. Jakie ma funkcje i założenia?

Reklama telewizyjna to środek masowego przekazu, którego głównym celem jest zbudować określne zachowania, wygenerować potrzeby i wywołać pragnienia. Niekiedy nas drażnią bo przerywają ulubiony program ale niektóre stały się tak kultowe, że na lata wrosły w naszą pamięć i wracamy do nich z sentymentem.

 

  • Kto z nas nie kojarzy świątecznych reklam Coca-Coli? Słynna czerwona, oświetlona tysiącami lampek ciężarówka co roku zwiastuje, że święta coraz bliżej.
  • Reklama czekoladek Milka i słynny świstak, który siedzi i zawija je w sreberka.
  • Sieć Plus i kabaret Mumio- teksy z tych reklam do dziś pozostały w powiedzeniach i żartach.
  • Napoje FRUGO, które na lata znikły ze sklepów jakiś czas temu powróciły z ogromnym przytupem, a dzięki wcześniejszym reklamom zapamiętali je i ich powrót n półki sklepowe był spektakularny.

 

Jednak nie tylko reklamy produktów zapadają głęboko w pamięć. Spoty obejmują również akcje społeczne.

 

  • "Bo zupa była za słona"- to hasło kampanii, która miała na celu zwrócenie uwagi na problem przemocy domowej.

 

Główne formy reklamy

Wszystkie te filmy reklamowe, choć niosą zupełni inny przekaz, łączy przede wszystkim jedno- świetnie dobrana forma i skuteczność. Jacek Kall, ceniony specjalista w dziedzinie reklamy wyróżnia 6 głównych form reklamy:

  1. Demonstracja działania, to reklama, w której firma wykazuje wyższość swojego produktu nad produktami konkurencji.
  2. Kawałek życia, to reklama w której produkt prezentujemy na zasadzie schematu: kłopot- rozwiązanie zadowolenie.
  3. Rekomendacje, znane osoby, cenione gwiazdy, często autorytety z danej dziedziny występują w reklamie i rekomendują dany produkt czy całą markę.
  4. Styl życia, cel takiej reklamy to uderzenie w osoby, użytkowników preferujących określony styl życia, wywołanie pozytywnych emocji.
  5. Humor, to reklamy z elementami humorystycznymi.
  6. Animacja, reklama nie musi być filmem kamerowym, ten rodzaj reklamy jest wykonany za pomocą techniki animacji.

 

Najważniejsze w reklamie jest to, żeby budziła emocje. Niemal we wszystkich naszych decyzjach świadomie czy podświadomie kierujemy się właśnie emocjami. To one determinują nasze wybory i kształtują potrzeby.


Etapy powstawania reklamy telewizyjnej są takie same jak podczas tworzenia każdego filmu: preprodukcja, produkcja i postprodukcja. Jednak w przypadku reklamy najważniejsza jest bardzo dobrze obrana i przemyślana strategia, a co się z tym wiąże- dopracowany scenariusz. Reklama telewizyjna musi przede wszystkim wywołać u widza emocje. Tym bardziej w obecnych czasach, kiedy zalewają nas zewsząd reklamy i informacje. Potrzeba czegoś więcej niż ładnego, poprawnego obrazka, musi za nim coś iść, coś się wiązać.

Reklama, którą stworzyliśmy dla firmy BETFAN to świetny przykład połączenia reklamy rekomendacyjnej, stylu życia i humoru. Autorytet i świetny sportowiec odsłania kawałek swojej codzienności, stylu życia jakim jest trening. Przy okazji lektor opowiada o reklamowanej firmie. Bohater kończy reklamę żartobliwą ale adekwatną do sytuacji kwestią. Wszystko utrzymane w odpowiednim charakterze i tonacji kolorystycznej.

 


Czy wiesz, że...

...statystyczny Polak spędza przed telewizorem 4 godziny i 23 minuty.

...najdroższa reklama na świecie kosztowała 33 miliony dolarów i została wyprodukowana przez Chanel w 2004 roku.

...emisja pierwszej reklamy odbyła się 1 lipca 1941 roku w Nowym Jorku, była to reklama Bulova (zegarków) i kosztowała 9 dolarów.

...często w reklamach wykorzystuje się technikę "warunku efektywności", czyli produkt jest otoczony przedmiotami, które wywołują  pozytywne emocje.

...najważniejszą funkcję w reklamach żywności odgrywają styliści żywności. Czuwają nad odpowiednim wyglądem żywności, mają swoje sposoby żeby mimo wielu godzin na planie jedzenie zawsze wyglądało efektownie i estetycznie.

...największa ilość reklam stanowią reklamy artykułów spożywczych.

Zapraszamy!

Simple Frame
ul. Wiertnicza 135A
02-952 Warszawa, Polska
Created by Fisite.pl
envelopemenuchevron-down